Лучшие магические приемы, чтобы оживить текст и речь
Лучшие магические приемы, чтобы оживить текст и речь
Иногда нашим текстам недостает эмоциональной окраски, они кажутся скучными и безликими, заставляют читателей прилагать массу усилий, чтобы сконцентрировать внимание и дочитать их до конца.
Известный копирайтер Джо Витале предлагает использовать следующие волшебные средства магического воздействия на читателя, при помощи которых тексты оживут на глазах и начнут дышать, ходить, плакать, смеяться и даже говорить....
Заманчиво, не правда ли?
1. Пишите ясно.
Тексты должны быть живыми и лаконичными. Люди по натуре своей очень ленивы. Они не любят читать длинные тексты, плотно начиненные фаршем из трехэтажных заумных конструкций, разбавленных интеллигентными терминами, блокирующими поступление информации в вентромедиальную и префронтальную кору головного мозга читателя:). Так писать не следует. Копирайтер должен уметь говорить о длинных вещах коротко и ясно. Вобщем, сокращайте все, что можете сократить.
2. Используйте синонимы, когда хотите выразить мысль другими словами, чтобы не повторяться.
Синонимы способны творить настоящие чудеса. Чтобы убедиться в этом, возьмем, к примеру, простое слово "ясный" и посмотрим, сколько у него синонимов.
Удивительно, но их - 60. Таким образом, подставляя синонимы, можно существенно разнообразить текст, приправив его специями остроты или перчинки.
Старайтесь выбирать из списка наиболее короткие слова - внятный, точный, логичный..., чтобы они были понятны людям и не подразумевали двойного смысла. Синонимы - это действенный инструмент, когда необходимо "упростить" сложное и преобразить - "избитое".
3. Используйте словарь сравнений.
Иногда в нем можно отыскать действительно интересные варианты, которые очаруют Ваших читателей и сделают текст еще более гипнотическим. Только представьте, как читатель скользит по строкам вашего текста и вдруг натыкается на интересное сравнение, которое вызывает определенные образы и создают глубину. Прочтите эти строки и подумайте, почему они цепляют? Какие картинки Вы видите, читая их?
- «Бегут ручьи моих стихов» ...
- «И перед младшею столицей померкла старая Москва, как перед новою царицей порфироносная вдова... »
- «Нашу речку, точно в сказке, за ночь вымостил мороз»...
- «Шум волн тихий, как шепот».
Вся магия в том, что эти сравнения рисуют в воображении каждого человека свои особенные образы, которые оживают.
Именно этим приемом пользовались многие известные русские классики, сравнение широко применяют и рекламисты в своем ремесле: (некоторые из примеров) «Архыз».
- «Это больше, чем просто вода»
- «Тает во рту, а не в руках»
- «Как у мамы, только лучше»
Нарисовали образ, получили ассоциации и реклама заработала.
Восприятие - это дверь, через которую замыслы копирайтера попадают в сознание клиентов. Тексты становятся гораздо лучше, когда в них присутствуют сравнения. Но с ними нужно поступать очень аккуратно. Чрезмерная порция может вызвать передозировку у читателей и они окажутся в коме, когда их сознание больше не сможет озарить ни одна светлая мысль.
4. Иногда выручает словарь словесных ассоциаций.
Иногда выручает словарь словесных ассоциаций. Он может помочь поймать творческую жилку и отыскать "сочные" словечки для цепляющего текста. Нужно просто открыть книгу, найти нужную категорию и попробовать выпустить сознание на свободу, чтобы найти связь между словами и основным замыслом Вашего текста.
5. Не хорошо написано, а отлично переписано.
Джо Витале сначала советует писать, а потом редактировать. Процесс можно сравнить с работой скульптора, который сначала делает форму, а потом оттачивает ее до совершенства.
Давайте попробуем вместе:
- «она тихо вошла в комнату»
- «она тихо прокралась в комнату»
- «как мышка, она прокралась в комнату.»....
Чувствуете разницу?
Откроем словарь синонимов и постараемся еще улучшить фразу:
Заменим "прокралась" на "проскользнула", получаем:
- «она проскользнула в комнату как мышка»
Эта фраза уже куда более привлекает внимание читателей, не так ли? Таким образом, каждая строчка вашего текста должна работать и удерживать внимание.
Весь секрет - в переписывании и оттачивании текста до тех пор, пока он не засияет яркой звездочкой на пасмурном небе среди множества заурядных текстов.
6. Заменитель сахара тоже сладкий.
Если ваши светлые головы не посещают креативные идеи, можно краешком глаза подсмотреть их у конкурентов. Это еще и способ быстро научиться хорошо писать тексты, грамотно и красиво расставлять слова, складывать их в красивые литературные формы. Марк Твен учился писать, подражая великим писателям. Он изо дня в день переписывал произведения великих, познавая тайный литературного мастерства. Переписывая Тургенева или Достоевского, вы будете замечать то, что раньше никогда не видели, помимо этого, вы будете прикасаться к тем ощущениям, которые испытывали великие мастера, создавая шедевральные произведения.
7. Используйте цитаты.
Странно, но люди их любят. Западными учеными было проведено исследование, когда одно группе людей давали прочитать текст без цитат и тот же самый текст с цитатами. Последняя группа находила текст более интересным и даже живым. Цитаты придают определенную остроту и эмоциональную окрашенность. Как говорил Марк Твен: "интеллект человека сравним с пороховой бочкой, сам он не может себя поджечь, огонь должен прийти извне".
